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誰動了BAT的廣告?
來源: 時間:2019-05-24 16:42:04
無論BAT,還是TMD,靠依賴流量和廣告躺著掙錢的時代正在落幕。文|閆麗嬌 編輯|趙力頭圖攝影|王家樂5月,BAT相繼公布了2019年的首季財報,騰訊和百度的網絡廣告收入增速放緩。今年一季

 

無論BAT,還是TMD,靠依賴流量和廣告躺著掙錢的時代正在落幕。

文|閆麗嬌 編輯|趙力

頭圖攝影|王家樂

5月,BAT相繼公布了2019年的首季財報,騰訊和百度的網絡廣告收入增速放緩。

今年一季度,騰訊總營收為855億元,網絡廣告貢獻了134億元,貢獻率為15.7%,同比增長25%,但環比下降21%,增速為2017年以來的最低點。

廣告收入疲軟的并非騰訊一家。百度以搜索起家,主要靠廣告支撐大部分營收。今年一季度,百度總營收為241億元,網絡營收(即廣告收入)為212億元,就廣告業務自身來說,與去年同期相比,廣告收入僅上升2.8%,增速放緩。

如何客觀看待網絡廣告疲態及BAT廣告躺贏模式的失靈?

多位廣告從業者對燃財經表示,財務數據只是一個切面,除此之外還需要將政策影響、成本等多個因素考慮在內。

數據和業內人士的感知證實,網絡廣告的整體增速的確在下滑。除了廣告主群體構成在發生變化,也與占網絡廣告半壁江山的BAT流量紅利消失相關。

一方面,BAT通過原有流量推動的業務增速在放緩;另一方面,BAT們獲取流量的成本也在上升。財報顯示,百度Q1的流量獲取成本達32億元,同比增長了41%。

顯然,BAT此前擁有的流量已經開始不能滿足廣告主的需求,如果長時間沒有新的業務拉動,這種趨勢還將繼續。現如今,隨著移動互聯網的紅利消退,每家大廠獲取流量的成本都會越來越高,不僅BAT,TMD亦然。這最終意味著,靠線上廣告躺著掙錢的生意越來越難了。

大盤放緩,互金行業投放下滑明顯

從廣告份額的總盤來看,無論是全球廣告市場還是中國廣告市場都處于增長態勢。市場監督管理總局最新數據顯示,2018年中國廣告經營額為7991.48億元,較上年增長了15.88%。

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